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Viewability, l’attenzione si sposta sul Pre-Bid

I player dell'ad tech puntano ad offrire informazioni sulla visibilità delle campagne prima dell'acquisto dello spazio. L'ultimo è DataXu, con un tool per l'adv video nato grazie a un accordo con Integral Ad Science e DoubleVerify

Ad-blocking, tre linee guide di DCN per editori e inserzionisti

Strumenti di feedback, limite per gli annunci premium e tempo massimo per il caricamento della pagina sono le misure promosse dall'associazione

Rubrica

Opinioni

Il mercato della pubblicità digitale e il trend del cross device

L’engagement e la conversione possono avvenire su dispositivi diversi tra loro. Ecco perchè un aspetto fondamentale dell'ottimizzazione di una campagna è riuscire a risalire al percorso che compie l’utente attraverso i vari canali digitali

Mattia Stuani, RadiumOne: «Mettiamo la trasparenza alla base del risultato»

Secondo il managing director per l'Italia della società di ad tech, la trasparenza è un fattore competitivo, perché direttamente funzionale alla qualità del servizio erogato

Individuare il “momento del marketing”: perché tutto è legato alla geolocalizzazione

La pubblicità geolocalizzata non è una novità. Ora, però, la tecnologia ha raggiunto livelli tali da permettere ai responsabili del marketing di sfruttarla appieno. Ecco come

Il mercato dell’adv ha un nuovo protagonista assoluto: i dati

Secondo Dominic Proctor, Global President di GroupM, intervenuto al Festival of Media Global, fiducia e trasparenza sono due temi chiave in un settore che si prepara ad affrontare nuove sfide, in primis l'addressable tv

L’ecommerce efficace? E’ 100% programmatic

I vantaggi offerti dal Programmatic al settore delle vendite online vanno dalla personalizzazione delle strategie fino al prospecting intelligente

AppNexus presenta i nuovi Viewable Deals

La soluzione è integrata nella piattaforma dell'azienda specializzata in Programmatic: compratori e venditori pagheranno e saranno pagati solo per le impression ritenute viewable

Cristina Pianura, Prime Real Time: «Con Sharethrough, il Native è più scalabile ed efficiente»

La manager ci spiega quali benefici può portare alla industry la piattaforma tecnologica specializzata sul native, di cui la società di gruppo Triboo Media è distributore esclusivo nel nostro Paese

Header Bidding, sei cose da sapere

PubMatic ha recentemente pubblicato un white paper su uno dei temi più discussi all'interno dell'industria della pubblicità digitale, dal titolo "Lessons Learned in Header Bidding"

In Evidenza

Q8, comunicazione data-driven con Beintoo

Attraverso la propria piattaforma di GeoBehavioural, la società permetterà alla compagnia petrolifera di affinare il targeting delle sue campagne, indirizzandosi verso audience in linea con i suoi servizi

Mediaocean acquisisce ColSpace ed estende la sua reach globale

Grazie all'accordo, che prevede l'integrazione tra sistemi d'acquisto e pianificazione media, l'azienda potrà raggiungere anche il mercato italiano

Teads: focus sul Programmatic per il nuovo sales director Di Gennaro

Proveniente da Banzai Media, Massimo Di Gennaro avrà la responsabilità di supportare l'offerta di prodotti di video advertising online outstream della società

comScore analizza lo stato della pubblicità digitale, tra ad blocking, frodi e viewability

La società ha pubblicato i dati del suo studio Advertising Benchmarks Q1 2016, in cui ha osservato l'impatto di questi tre fenomeni nell'erogazione delle campagne online a livello globale

Ricerche

comScore analizza lo stato della pubblicità digitale, tra ad blocking, frodi e viewability

La società ha pubblicato i dati del suo studio Advertising Benchmarks Q1 2016, in cui ha osservato l’impatto di questi tre fenomeni nell’erogazione delle campagne online a livello globale

Programmatic Advertising: il mercato globale crescerà di oltre il 20% fino al 2020

Secondo stime della società Technavio, nei prossimi 4 anni si assisterà a uno spostamento degli investimenti da desktop a mobile e ad un intensificarsi della competitività, con l’arrivo di nuovi player nel comparto

La pubblicità mobile in-app accompagna gli utenti dalla mattina fino alla notte

Lo rivela una ricerca di Drawbridge, che ha analizzato 1,9 mila miliardi di richieste pubblicitarie mobile in-app effettuate sulla sua piattaforma tra il primo gennaio e il 31 marzo

Attribuzione: il 78% delle aziende utilizzerà modelli cross-channel nei prossimi due anni

Secondo una ricerca, il 23% dei brand si affida ancora al modello “last-touch”. A frenare l’adozione di misurazioni più avanzate sarebbero i costi, l’esigenza di formare il personale e l’integrazione con i metodi già adottati

Digital video adv, sempre più investimenti nel prossimo anno

Questo è quanto emerge da un sondaggio dell’Interactive Advertising Bureau, che ha intervistato 360 operatori a proposito dei loro budget stanziati per le inserzioni digitali video

Programmatic nel B2B: media buyer più pronti degli editori

Uno studio rilasciato da Kantar Media SRDS e Connectiv evidenzia come i publisher del settore B2B non abbiano ancora aperto i loro spazi premium al programmatico. I compratori sarebbero invece disposti a pagare somme significative per accedere a quell’inventory

Privacy e utenti: un terzo di loro cancella i cookie

A registrarlo una ricerca condotta da GlobalWebIndex, che identifica nei software anti-tracking il secondo strumento più utilizzato per impedire alle aziende di monitorare le attività online

Ad-blocking, le tre strategie di WAN-IFRA per contrastarlo

L’associazione internazionale che riunisce editori e operatori dell’informazione indaga, in un rapporto approfondito, il fenomeno dei filtri anti-pubblicità con lo scopo di individuare delle misure utili ad invertire la tendenza

Il trading diretto batte ancora il programmatic per qualità delle impression

Secondo uno studio di Integral Ad Science, le campagne display e video automatizzate forniscono impression di un livello più basso rispetto a quelle vendute in maniera tradizionale, in base ai tassi medi di viewability, frodi e brand-safety

Qualità, trasparenza, controllo, flessibilità: le nuove parole chiave del Programmatic Video

Una ricerca commissionata da Ooyala ed effettuata dalla società britannica MTM registra una crescita inarrestabile della pubblicità video in programmatic. Stati Uniti e Regno Unito in testa, la Svezia ha il mercato con più alto potenziale