Pianificare a silos? Può far perdere fino al 50% della spesa

La pianificazione a silos? Può far perdere tra il 20% e il 50% dell'investimento. Lo rivela un white paper di TubeMogul, dal titolo "Cross-Screen Planning", realizzato per mostrare gli effetti di una pianificazione cross-screen realizzata non in maniera algoritmica. Secondo lo studio, gli inserzionisti potrebbero sprecare una parte consistente dei loro budget non utilizzando software per costruire il loro media plan: dei 10 miliardi spesi ogni anno per raggiungere i millennials tramite adv video, che sia da tv, pc o mobile, le aziende che pianificano in silos potrebbero perdere più di 2 miliardi. TubeMogul ha effettuato una serie di simulazioni di pianificazioni tradizionali e software-based, ed ha rilevato che queste ultime arrivano ad essere tra il 53% e il 186% più efficienti, in base all'ampiezza dell'audience di riferimento. Secondo la società, le pianificazioni a silos sono meno efficienti, in quanto non considerano eventuali casi di duplicazione degli schermi, nè consentono di avere una visione granulare delle abitudini di visualizzazione di video. I software, invece, trasformano le pianificazioni da un processo complicato e inconsueto a un tool dinamico a cui le aziende possono avere continuo accesso, con tutta la flessibilità di poter creare più piani nel corso dell'anno e adattarli quando le strategie cambiano.