Iniezione di capitali per la società di analytics Moat, che in un nuovo round di investimenti ha raccolto 50 milioni di dollari, grazie cui potrà rafforzare la propria struttura e puntare a nuovi, ambiziosi, obiettivi.
Secondo quanto riporta il Wall Street Journal, Moat, attualmente uno dei principali player nel campo della misurazione della viewability, punta ad ampliare di molto la sua offerta: nelle sue intenzioni, infatti, ci sarebbe lo sviluppo di una metrica standard per la compravendita di adv digitale.
A dirlo alla testata è stato lo stesso co-founder e chief executive Jonah Goodhart, il quale ha rivelato che Moat sta attualmente lavorando a un nuovo metodo di misurazione della pubblicità online, che servirà sia agli inserzionisti sia ai publisher per capire se e quanto gli utenti prestano attenzione agli annunci adv e qual è l'impatto che questi hanno su di loro.
Nello specifico, l'obiettivo di Moat è quello di portare gli inserzionisti a negoziare accordi pubblicitari sulla base di questa nuova metrica, e non più attraverso la quantità di annunci "serviti" su una pagina web.
Questo, in altre parole, rappresenterebbe una sfida non solo nei confronti di Google, che attualmente con DoubleClick è il principale ad server del mercato, ma anche di player come comScore e Nielsen che ai dati di erogazione delle campagne aggiungono informazioni sul tipo di audience esposta alla campagna, per esempio di tipo demografico. Tool di misurazione che, secondo Moat, non bastano, visto che sempre più investimenti adv si spostano dai banner standard online al video e al native su piattaforme come YouTube, Snapchat e Facebook, con cui peraltro Moat già collabora a livello di tracking della viewability.
Il round di investimenti è stato condotto da Insight Venture Partners, e segue un altro, precedente afflusso di capitali di 17 milioni di dollari. Verrà utilizzato anche per potenziare l'organico della società, per il quale quest'anno si punta a un raddoppio dei membri.