Il tema dell'header bidding, una particolare tattica di vendita in programmatico che può essere implementata da un editore, è uno dei più discussi all'interno dell'industria della pubblicità digitale.
Consapevole dell'attenzione e dell'interesse suscitati negli operatori dall'argomento, PubMatic, società sviluppatrice di soluzioni marketing in Programmatic per editori, ha pubblicato un white paper intitolato "Lessons Learned in Header Bidding". Ecco i principali punti trattati nel documento e la sua versione integrale:
- Capire se l’Header Bidding è giusto per voi;
- Tenere conto delle aspettative e capire quali sono le potenziali trappole;
- Stabilire quali sono le aspettative rispetto all’hader Bidding sia sul lungo termine che sul breve termine;
- Definire chi è responsabile di cosa;
- Test, test… e ancora test;
- Prepararsi per le soluzioni wrapper nel 2016.
PubMatic White Paper: Lessons learned in header bidding