La Cooperativa Latte Arborea è una realtà dalla forte connotazione regionale, ma con aspirazioni nazionali e internazionali. Lo dimostra il fatto che in occasione dei suoi 60 anni, l'azienda abbia deciso di puntare su innovazione di prodotto e valorizzazione del brand Arborea attraverso attività di comunicazione, sia a livello locale – dove prevale il presidio dei punti di vendita e annunci di tipo classico geolocalizzati – sia a livello nazionale con l’utilizzo di web e radio.
A rivelarlo a Programmatic Italia è stato Stefano Reali, Responsabile Marketing di Arborea in occasione di un incontro stampa organizzato oggi, 3 maggio, a Milano: «Sul fronte nazionale l’obiettivo è fare branding, cioè di incrementare la richiesta del marchio da parte degli stessi consumatori, in modo da incentivare rapporti più continuativi con le insegne della Grande Distribuzione».
La strategia di comunicazione studiata, con la collaborazione di McCann Milano e di Initiative, guarda a una campagna mirata che punta in particolar modo sul web, canale presidiato con una logica di targetizzazione e geolocalizzazione molto spiccata: «Avendo la necessità di ottimizzare e di rendere efficiente l’investimento, abbiamo optato per gestire il budget attraverso il trading desk Cadreon, attraverso il quale possiamo attivare l’erogazione dei nostri annunci (due soggetti in particolare, ndr) su target e su zone geografiche definite», aggiunge ancora Reali.
«Per questa campagna, a cui si accompagna anche un’importante presenza sul canale social, come denota anche l’hashtag che di fatto è promosso a claim, #60annituttisardi, abbiamo previsto di destinare il 60/65% del budget di comunicazione sul web e il restante 30/35% alla radio», dichiara ancora Reali. La presenza di Arborea sui social, in particolare su Facebook, è gestita da MRM//McCann.
La campagna, già attiva da aprile (da marzo solo in Sardegna), proseguirà fino alla fine di maggio, per poi riprendere a settembre con un secondo flight.
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