Italiaonline annuncia importanti novità sul fronte pubblicitario.
La prima Internet company italiana che ha tra i suoi asset la mail più diffusa del Paese e i portali Libero e Virgilio, ha annunciato la sua nuova offerta di advertising video targettizzato su propri dati demografici.
Disponibile all'acquisto in programmatic, l'offerta sarà basata su quattro differenti cluster di audience, come ci ha spiegato Gabriele Mirra, coo di Italiaonline: «La nostra offerta di video adv è basata sui quattro segmenti principali di audience che abbiamo creato sulla base delle richieste di mercato: responsabili d’acquisto, giovani, adulti e uomini. Grazie ai nostri dati demografici l’offerta preroll è indirizzata a target che non sono desunti dal comportamento degli utenti, ma basati sui dati puntuali da loro stessi forniti, fondamentali per l’utilizzo dei diversi servizi di Libero e di Virgilio: questo ci consente maggiore precisione sui target».
La profilazione dell'utente non si fermerà comunque alle informazioni di tipo demografico: «Naturalmente visto che ci siamo dotati di una data management platform, siamo in grado di aggiungere anche altre informazioni che arricchiscono la profilazione dell’utente anche in base all’analisi dei suoi comportamenti».
I nuovi formati video «saranno applicati alle nostre property e saranno lanciati dalle home page dei due portali Libero e Virgilio, sui nostri verticali (DiLei, TotalTech, QuiFinanza, MotorLife, SiViaggia, SportStadio, FoodInItaly, Cibodistrada) e tramite le nostre email». Saranno inoltre disponibili all'acquisto in programmatic: «E' possibile acquistare tramite private deal standard e private deal guaranteed, attraverso la piattaforma AdExchange di Google tutta l’offerta video preroll a disposizione», ha precisato il coo di Italiaonline.
Contestualmente alla presentazione della nuova offerta di video adv targettizzata, la internet company ha annunciato anche una data partnership con comScore per la misurazione dell'efficacia della pubblicità digitale in Italia.
Grazie all'accordo siglato tra le due realtà, Italiaonline fornirà a comScore i dati demografici per il mercato italiano potenziando la misurazione dell'erogazione alla target audience sia di comScore Validated Campaign Essentials (vCE), sia di Validated Media Essentials (vME), e permettendo in ultima istanza una valutazione ancora più precisa delle campagne pubblicitarie online.
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